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科技賦能中國企業(yè)高質(zhì)量出海

當(dāng)前，隨著高質(zhì)量共建“一帶一路”的深入推進(jìn)和中國對(duì)外開放水平的不斷提高，中國企業(yè)正積極擁抱變革，以開放的心態(tài)和創(chuàng)新的實(shí)踐探索著走向世界的道路。

圍繞助力中國品牌全球化發(fā)展，為企業(yè)進(jìn)一步提升參與國際競(jìng)爭(zhēng)與合作水平提供新動(dòng)能這一核心內(nèi)容，“中國投資·全球化創(chuàng)新企業(yè)論壇”的與會(huì)嘉賓共同探討了通過科技創(chuàng)新賦能企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化擴(kuò)展的新路徑。該論壇由商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局、廣州市商務(wù)局和廣州市黃埔區(qū)人民政府聯(lián)合主辦。

當(dāng)前中國對(duì)外投資合作平穩(wěn)發(fā)展，投資促進(jìn)局以地方、企業(yè)需求為導(dǎo)向，打造了以“中國投資”為主線的跨境投資專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)。投資促進(jìn)局副局長于廣生介紹，不僅如此，該局還通過舉辦高端論壇、開展賦能培訓(xùn)、發(fā)布研究報(bào)告等工作，助力跨境投資供需方實(shí)現(xiàn)信息和資源的精準(zhǔn)對(duì)接，搭建起信息交流、觀點(diǎn)碰撞、資源對(duì)接的平臺(tái)。

在廣州市商務(wù)局副局長張海波看來，廣州的高質(zhì)量發(fā)展離不開企業(yè)的茁壯成長。未來，市商務(wù)局將全力支持各類出海平臺(tái)在廣州發(fā)展壯大，推動(dòng)更多的創(chuàng)新型企業(yè)到廣州投資興業(yè)，搭好廣州科創(chuàng)企業(yè)“走出去”橋梁，培育更多能夠決勝全球市場(chǎng)的高質(zhì)量“廣州品牌”。

成立于2014年，如今業(yè)務(wù)已覆蓋全球90多個(gè)國家和地區(qū)，海外業(yè)務(wù)占比達(dá)到90%，云舟生物“走出去”步伐快且穩(wěn)。云舟生物品牌及戰(zhàn)略副總經(jīng)理黃銳表示，公司正持續(xù)優(yōu)化全球布局。作為跨國型生物科技企業(yè)，企業(yè)正整合各類可加速生物科技企業(yè)出海的垂直及綜合服務(wù)專業(yè)機(jī)構(gòu)，以數(shù)字化和品牌化的整合運(yùn)營理念，在進(jìn)一步提升公司自身全球化業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，協(xié)同和賦能更多生物科技領(lǐng)域的合作企業(yè)開拓國際業(yè)務(wù)。

數(shù)字化和品牌化是中國企業(yè)高質(zhì)量出海的必經(jīng)之路，這一觀點(diǎn)也受到了鈦動(dòng)科技創(chuàng)始人兼CEO李述昊的認(rèn)同。

“雖然外貿(mào)規(guī)?？傮w增速在放緩，但數(shù)字化和品牌化相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)上升?！崩钍鲫槐硎?，以跨境電商為導(dǎo)向的新興數(shù)字化出海企業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。2023年上半年，中國跨境電商出口規(guī)模增速達(dá)到20.6%。同時(shí)中國電商滲透率領(lǐng)跑全球，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能力也遙遙領(lǐng)先。同時(shí)，近年來中國出海營銷費(fèi)用增速也在持續(xù)加快，2023年增速達(dá)25.5%，整體規(guī)模接近2455億元。

他認(rèn)為，中國品牌全球化仍處于初級(jí)階段。盡管一些中國企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域成功打造了全球知名品牌，但大部分企業(yè)仍集中在利潤更低的產(chǎn)業(yè)鏈上游。因此，數(shù)字化和品牌化將更好推動(dòng)中國企業(yè)走向全球化。

在全球化數(shù)字化浪潮之下，從出海質(zhì)量和用戶認(rèn)知層面出發(fā)，李述昊將出海產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程分為買得起、買得到、看得到、看得起四個(gè)階段?！鞍殡S中國制造業(yè)崛起，附帶廉價(jià)勞動(dòng)力成本，催生全球人民‘買得起’我們的商品；隨著代理商、電商平臺(tái)等渠道慢慢發(fā)展成熟，中國人開始讓海外消費(fèi)者能‘買得到’我們的商品。再進(jìn)一步，我們有自己的產(chǎn)品和商品認(rèn)知后，會(huì)讓海外消費(fèi)者直接‘看得到’。最終，我們希望在內(nèi)容營銷時(shí)代做出消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容，并產(chǎn)生依賴，讓更多消費(fèi)者‘看得起’中國的商品。”

通過BI和AI技術(shù)，鈦動(dòng)科技整合全球媒體資源，衍生出Tec-Ad營銷云和Tec-Go伙伴云兩個(gè)產(chǎn)品。前者通過后臺(tái)和系統(tǒng)，一站式把商品信息和內(nèi)容分發(fā)到各個(gè)媒體渠道，讓消費(fèi)者看到；后者在海外拓展本地生態(tài)，例如整合本土網(wǎng)紅和當(dāng)?shù)卮怪泵襟w，通過伙伴云做程序化資源管理。以此更好地賦能中國企業(yè)出海。

“基于目前完善的一站式出海服務(wù)產(chǎn)品矩陣，我們希望通過‘AI?+?MarTech’開啟營銷新紀(jì)元，助力中國企業(yè)走向高質(zhì)量出海，實(shí)現(xiàn)品牌全球化發(fā)展?！崩钍鲫煌嘎叮磥?，鈦動(dòng)科技將繼續(xù)深耕出海營銷領(lǐng)域，對(duì)關(guān)鍵核心技術(shù)持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略投入，保持創(chuàng)新能力，為推動(dòng)出海行業(yè)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)，助力更多中國企業(yè)走向全球化，實(shí)現(xiàn)業(yè)績長效增長。

為更好推動(dòng)中國企業(yè)和中國品牌出海，論壇上成立了“全球化創(chuàng)新企業(yè)聯(lián)盟”，以“凝聚科技資源、引領(lǐng)數(shù)字創(chuàng)新、支撐抱團(tuán)出海、實(shí)現(xiàn)合作共贏”為宗旨，聚合為科技品牌出海服務(wù)的企業(yè)，賦能中國企業(yè)和中國品牌高質(zhì)量參與國際競(jìng)爭(zhēng)與合作。未來10年，將通過一聯(lián)盟一基金的方式，投資、孵化和培育100個(gè)科技出海品牌和30個(gè)跨境貿(mào)易服務(wù)品牌。