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科技賦能中國企業(yè)高質量出海

當前，隨著高質量共建“一帶一路”的深入推進和中國對外開放水平的不斷提高，中國企業(yè)正積極擁抱變革，以開放的心態(tài)和創(chuàng)新的實踐探索著走向世界的道路。

圍繞助力中國品牌全球化發(fā)展，為企業(yè)進一步提升參與國際競爭與合作水平提供新動能這一核心內容，“中國投資·全球化創(chuàng)新企業(yè)論壇”的與會嘉賓共同探討了通過科技創(chuàng)新賦能企業(yè)實現全球化擴展的新路徑。該論壇由商務部投資促進事務局、廣州市商務局和廣州市黃埔區(qū)人民政府聯合主辦。

當前中國對外投資合作平穩(wěn)發(fā)展，投資促進局以地方、企業(yè)需求為導向，打造了以“中國投資”為主線的跨境投資專業(yè)化服務平臺。投資促進局副局長于廣生介紹，不僅如此，該局還通過舉辦高端論壇、開展賦能培訓、發(fā)布研究報告等工作，助力跨境投資供需方實現信息和資源的精準對接，搭建起信息交流、觀點碰撞、資源對接的平臺。

在廣州市商務局副局長張海波看來，廣州的高質量發(fā)展離不開企業(yè)的茁壯成長。未來，市商務局將全力支持各類出海平臺在廣州發(fā)展壯大，推動更多的創(chuàng)新型企業(yè)到廣州投資興業(yè)，搭好廣州科創(chuàng)企業(yè)“走出去”橋梁，培育更多能夠決勝全球市場的高質量“廣州品牌”。

成立于2014年，如今業(yè)務已覆蓋全球90多個國家和地區(qū)，海外業(yè)務占比達到90%，云舟生物“走出去”步伐快且穩(wěn)。云舟生物品牌及戰(zhàn)略副總經理黃銳表示，公司正持續(xù)優(yōu)化全球布局。作為跨國型生物科技企業(yè)，企業(yè)正整合各類可加速生物科技企業(yè)出海的垂直及綜合服務專業(yè)機構，以數字化和品牌化的整合運營理念，在進一步提升公司自身全球化業(yè)務能力的同時，協同和賦能更多生物科技領域的合作企業(yè)開拓國際業(yè)務。

數字化和品牌化是中國企業(yè)高質量出海的必經之路，這一觀點也受到了鈦動科技創(chuàng)始人兼CEO李述昊的認同。

“雖然外貿規(guī)?？傮w增速在放緩，但數字化和品牌化相關市場規(guī)模仍在持續(xù)上升。”李述昊表示，以跨境電商為導向的新興數字化出海企業(yè)表現尤為明顯。2023年上半年，中國跨境電商出口規(guī)模增速達到20.6%。同時中國電商滲透率領跑全球，移動互聯網能力也遙遙領先。同時，近年來中國出海營銷費用增速也在持續(xù)加快，2023年增速達25.5%，整體規(guī)模接近2455億元。

他認為，中國品牌全球化仍處于初級階段。盡管一些中國企業(yè)在細分領域成功打造了全球知名品牌，但大部分企業(yè)仍集中在利潤更低的產業(yè)鏈上游。因此，數字化和品牌化將更好推動中國企業(yè)走向全球化。

在全球化數字化浪潮之下，從出海質量和用戶認知層面出發(fā)，李述昊將出海產業(yè)的發(fā)展過程分為買得起、買得到、看得到、看得起四個階段?！鞍殡S中國制造業(yè)崛起，附帶廉價勞動力成本，催生全球人民‘買得起’我們的商品；隨著代理商、電商平臺等渠道慢慢發(fā)展成熟，中國人開始讓海外消費者能‘買得到’我們的商品。再進一步，我們有自己的產品和商品認知后，會讓海外消費者直接‘看得到’。最終，我們希望在內容營銷時代做出消費者喜歡的內容，并產生依賴，讓更多消費者‘看得起’中國的商品。”

通過BI和AI技術，鈦動科技整合全球媒體資源，衍生出Tec-Ad營銷云和Tec-Go伙伴云兩個產品。前者通過后臺和系統(tǒng)，一站式把商品信息和內容分發(fā)到各個媒體渠道，讓消費者看到；后者在海外拓展本地生態(tài)，例如整合本土網紅和當地垂直媒體，通過伙伴云做程序化資源管理。以此更好地賦能中國企業(yè)出海。

“基于目前完善的一站式出海服務產品矩陣，我們希望通過‘AI?+?MarTech’開啟營銷新紀元，助力中國企業(yè)走向高質量出海，實現品牌全球化發(fā)展。”李述昊透露，未來，鈦動科技將繼續(xù)深耕出海營銷領域，對關鍵核心技術持續(xù)進行戰(zhàn)略投入，保持創(chuàng)新能力，為推動出海行業(yè)發(fā)展作出積極貢獻，助力更多中國企業(yè)走向全球化，實現業(yè)績長效增長。

為更好推動中國企業(yè)和中國品牌出海，論壇上成立了“全球化創(chuàng)新企業(yè)聯盟”，以“凝聚科技資源、引領數字創(chuàng)新、支撐抱團出海、實現合作共贏”為宗旨，聚合為科技品牌出海服務的企業(yè)，賦能中國企業(yè)和中國品牌高質量參與國際競爭與合作。未來10年，將通過一聯盟一基金的方式，投資、孵化和培育100個科技出海品牌和30個跨境貿易服務品牌。